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CAPÍTULO 4

El valor del vino

La identidad de la marca, la exclusividad del vino, el precio de la botella, su historia o sus puntuaciones son factores que motivan el aumento de valor de un vino determinado. Pero ¿cómo puede una bodega incidir en ellos para que impacten en la mente de los consumidores?

Uno de los canales es a través del packaging, que, además de ser funcional, permite la identificación de un producto y confirma su garantía sanitaria. El packaging debe comunicar y potenciar el perfil psicológico de una marca. Al fin y al cabo, cada marca, igual que cada individuo, tiene su propia personalidad. Para ello, las etiquetas juegan un rol central, son elementos a medio camino entre la información y la promoción.

El producto en sí refleja la imagen corporativa de la empresa, su perfil particular. En este aspecto interviene una disciplina fundamental que se ocupa de plasmar todos los conceptos del marketing en una etiqueta: el diseño gráfico.

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